Sponsorluğun önemi ülkemizde daha yeni yeni anlaşılıyor.Futbol,Basketbol,TV programları,Sinema filmleri gibi alanlarda duyduğumuz sponsorluk pazarlamanın olmazsa olmazlarından biri haline gelmeye başladı.Tanımlayacak olursak,şirketlerin reklam ve tanıtım amacıyla, daha geniş kitlelere ulaşmak için bir etkinlik, organizasyon ya da bir kişiye kaynak aktarma yoluyla destek verilmesi sponsorluk olarak tanımlanıyor.Dünya'da ve Türkiyede ilgi görmesinin bir çok nedeni var.Bu ilginin en büyük nedeni ise, şirketlerin sponsorluk faaliyetleri aracılığıyla hedef kitleleriyle doğrudan ve interaktif iletişim kurabilme imkanı bulmalarıdır. Sponsorluk aynı zamanda, hedeflenen kitlenin bilinç altında marka imajını güçlendirerek, dolaylı olarak satın alama tercihini de etkiliyor.

Şirketlerin değişen rekabet koşullarında rakipleri arasında ön plana çıkarak, markalarının bilinirliğini arttırmaları ve hedef kitle ile duygusal bir bağ oluşturmaları için en doğru bütçeyle en etkin ve doğru pazarlama aracını seçmeleri kaçınılmaz olmuştur. Türkiye’de profesyonel anlamada yeni gelişmeye başlayan sponsorluk sektörü yapılan araştırmalara göre daha çok “bağış” olarak algılanıyor.
Sponsorluğun yapılma nedenlerini şöyle özetlemek mümkün:

* Şirketin ürün ve hizmetlerinin tanıtımının yapılması veya bilinirliğinin arttırılması

* Hedef kitlenin ürün/hizmetler üzerinde deneyim sağlaması.

* Projelere destek vermek.

* Satışlara katkı sağlamak.

* Markalaşma sürecine destek olmak.